黄石市市场监管局关于规范端午节期间广告发布的提醒告知书

各广告主、广告经营者、广告发布者：

端午粽飘香，咸鸭蛋流油，随着传统佳节端午节临近，各种端午节食品迎来销售热潮。为维护节日市场广告秩序，保障消费者合法权益，营造诚信、安全的消费环境，依据《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等法律法规，现就端午节期间广告发布规范事项提醒告知如下：

一、严守法规要求，弘扬节日文化

广告主、广告经营者、广告发布者需严格遵循相关法律法规，确保广告内容真实合法，展现形式积极健康，契合社会主义精神文明建设与端午传统文化弘扬需求。广告不得含有违背公序良俗、低俗恶搞端午习俗等内容，如不得将屈原形象用于商业调侃，避免损害节日文化内涵。

二、聚焦特色食品，规范广告发布

（一）杜绝虚假夸大宣传

1.严禁使用“最佳”“第一”“顶级”等绝对化用语；不得对产品功效、成分等作虚假或误导性表述，如宣称普通粽子具有保健治病功效，或夸大咸鸭蛋的营养成分含量。

2.涉及原材料宣传，应确保真实准确，如实标注糯米产地、粽叶品种、咸蛋腌制工艺等信息。例如，若宣传使用阳新糯米，需保证来源真实，不得虚构或夸大。

（二）规范包装及促销广告

1.食品包装广告应清晰标注产品名称、配料、生产日期、保质期、贮存条件等法定信息，不得故意模糊、篡改关键内容。过往曾出现个别商家模糊标注保质期，误导消费者购买临近过期产品的情况，望引以为戒。

2.节日促销广告要明确促销规则、优惠期限、限购数量等，禁止使用“限时抢购，错过不再有”等模糊性表述误导消费者；不得虚构原价、虚假打折。去年端午节期间，黄石某商超因虚构原价促销粽子，被处以罚款，相关主体务必确保促销活动真实透明。

（三）名人代言与内容合规

1.严禁利用不满十周岁未成年人作为端午食品广告代言人；不得使用在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织作为代言人。

2.广告中引用端午文化典故、民俗传说等内容，要确保来源准确、表述规范，避免误导消费者。如引用黄石当地端午龙舟赛等特色民俗进行广告宣传时，需保证内容真实。

三、规范医疗广告，严管三品一械

（一）医疗广告需严格遵守《医疗广告管理办法》，严禁利用端午节名义宣传“药食同源”“偏方治病”等内容，不得对医疗服务、药品疗效作虚假承诺，如宣称端午药膳具有治疗慢性病功效。涉及传统中医药广告，需取得《医疗广告审查证明》并按核准内容发布，禁止擅自篡改审批事项。

（二）保健食品、特殊医学用途配方食品、婴幼儿配方食品（三品）及医疗器械（一械）广告，不得借助端午民俗进行夸大宣传。例如，不得宣称某款保健粽“调节血糖”“增强免疫力”，或医疗器械“端午特惠包治百病”。广告内容需显著标明批准文号、适宜人群及“本品不能代替药物”等警示语，严禁利用专家、患者名义作证明。

（三）三品一械广告中涉及端午传统习俗的，需确保科学准确，不得将中医理论曲解为“端午特定疗效”，如宣称佩戴某类医疗器械可“驱邪防病”。互联网平台发布相关广告时，除遵守一般互联网广告规范外，需在显著位置标注广告批准文号，直播带货中禁止通过“节日限时秘方”等话术诱导消费。

四、规范网络广告，明确发布要求

1.强化可识别性：通过网络发布的食品、医疗等广告，无论是短视频、图文还是直播带货，都必须显著标明“广告”字样，付费搜索广告要与自然搜索结果明显区分。尤其在抖音、快手等平台推广黄石特色端午食品时，不得通过隐晦方式逃避广告标识。

2.规范AI技术应用：运用人工智能生成端午食品广告时，不得生成虚假口味、虚假销量等误导性内容；基于消费者浏览、购买记录进行AI广告推荐，需保障消费者知情权，提供便捷的关闭和屏蔽渠道。例如，不得利用AI技术虚构黄石碱水粽的好评数据。

五、压实主体责任，加强审核把关

广告主作为广告内容第一责任人，要对端午食品广告真实性、合法性负责；广告经营者、发布者需健全广告业务承接登记、审核、档案管理制度，严格审查广告内容，拒绝设计、制作、代理、发布违法广告。各主体应积极学习广告法规，定期开展内部广告合规检查。

对违反相关法律法规的广告行为，市场监管部门将依法查处。欢迎广大市民通过 12315 热线，对违法违规广告进行监督举报。若发现身边存在虚假宣传黄石特色端午食品等违法广告，欢迎积极提供线索。

望各广告相关主体恪守法律底线，共护端午广告市场清朗环境，助力市民安心过节，让黄石特色端午美食香飘万家！