黄石市市场监管局关于规范2026年元旦、春节期间广告发布的提醒告知书

全市各类广告经营主体、广大消费者：

2026年元旦、春节（以下简称“双节”）将至，为精准规范节日期间广告发布行为，守护广大消费者合法权益，打造风清气正节日广告环境，依据《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等法律法规，结合我市节日市场监管实际，现就双节期间广告发布有关要求提醒告知如下：

一、坚守合法底线，树牢正确导向

（一）各类广告经营主体开展商业广告活动，必须严格遵守法律法规规定，确保广告内容真实、合法、准确，以健康向上的表现形式传递信息，符合社会主义精神文明建设要求，大力弘扬中华优秀传统文化和优良家风。

（二）不得发布含有色情、暴力、赌博、迷信等不良内容的广告；不得使用或变相使用中华人民共和国国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；

（三）不得发布含有“专供”“特供”“内部特供”等涉及党政机关的违规内容；

（四）不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语；

（五）不得发布诱导过度消费、宣扬奢侈浪费等妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚的违法广告。

二、聚焦重点领域，严防违规宣传

（一）特色消费场景广告

1、特色年货、预制菜、生鲜礼盒等广告发布需规范，广告中需清晰标注商品产地、质量等级、保质期、售后保障等关键信息，不得借“本地特色”“非遗传承”等名义虚构资质、夸大品质；

2、节日促销广告必须明确优惠起止时间、适用范围、叠加规则，不得进行虚假折扣、先涨后降等误导消费行为；

3、酒类广告发布需严格规范，不得诱导未成年人饮酒，不得在中小学校周边、社区公共活动区域发布含过度饮酒场景的广告。

（二）健康相关类广告

1、医疗（含医疗美容）、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告，必须经审查批准后方可发布，未经审查不得发布；

2、医疗、药品、医疗器械广告不得制造容貌焦虑、不得夸大治疗功效、不得对安全性作保证性承诺、不得说明治愈率或有效率、不得利用代言人作推荐证明；

3、保健食品广告不得涉及疾病治疗功能、不得使用医疗用语；普通食品不得声称具有保健功能，不得进行功效化宣传误导消费者；

4、化妆品、消毒产品广告不得明示或暗示具有医疗、医疗美容及疾病治疗作用。

（三）服务行业广告

1、中小学、考研、公考、技能培训等教育培训广告，不得使用“保过”“命题组参与”“官方合作”等虚假承诺，不得借“本地升学率第一”等表述制造焦虑；

2、文旅消费广告，需真实标注景区开放时间、门票价格、游玩项目、安全提示等信息，不得以“免费游玩”“零自费”为噱头隐瞒强制消费、二次收费等条款；不得夸大民宿住宿条件、餐饮标准，不得进行虚假宣传误导游客；

3、金融类广告，不得变相发布无资质金融产品广告，不得承诺“保本保息”“稳赚不赔”；

4、房地产广告需真实公示房源备案信息、容积率、配套设施交付时间，不得借“学区房”“地铁口”等概念进行不实营销，不得隐瞒房屋不利因素。

（四）重点媒介广告监管

1、针对生活平台、短视频账号、社群团购等高频传播渠道，商家、网红达人发布“种草”“测评”类广告时，必须在显著位置标注“广告”，不得以“真实体验”等名义进行隐性营销；

2、本地电商平台需建立广告审核台账，对涉及本地特色产品的广告实行重点审核，不得留存违法违规内容。

希望全市各类广告经营主体主动践行社会责任，严格落实本告知书要求，共同守护黄石节日市场的清朗环境。让我们携手营造欢乐祥和、安全放心的消费氛围，助力我市节日经济健康有序发展。