黄石市市场监管局举办全市首次直播电商合规专题培训

5月9日，黄石市市场监管局举办全市首次直播电商合规专题培训，市市场监管局党组成员、副局长王萍出席并讲话。市局相关科室、综合执法支队、各县（市、区）市场监管部门，以及相关行业协会、“黄石臻选”企业、直播电商基地、广告企业等49家单位参训。

培训现场，宣读了《关于规范直播电商广告发布的提醒告知书》，明确广告发布准则、主体责任及法律红线，严禁虚假广告、特殊品类违规宣传、AI编造虚假营销信息等行为，同时发放合规普法宣传单，梳理法律依据、四类主体责任、经营“八严禁”等内容，为企业开展合规自查、规范经营行为提供清晰指引。

授课环节，工作人员围绕《直播电商监督管理办法》，从出台背景、监管范围、合规义务、监管机制、法律责任等方面系统解读，结合典型案例厘清平台、运营者、主播、MCN机构法定责任，明确身份核验、资质审核、交易记录留存、AI直播标识等硬性要求。培训重点剖析食品直播带货突出违法问题，明确普通食品不得宣称保健医疗功效、保健食品严禁超范围宣传及混淆药品界限，以案释法明确处罚依据和整改标准，筑牢直播电商全链条合规防线，护航本土直播电商产业及“黄石臻选”品牌高质量发展。

王萍强调，《直播电商监督管理办法》是行业规范发展的重要遵循，黄石直播电商产业与“黄石臻选”品牌高质量发展必须以合规为根基。针对全市相关市场主体，王萍提出三点期望：一是树牢合规意识，严守经营底线，杜绝假冒伪劣、虚假宣传等违法行为；二是压实主体责任，健全合规管理与消费维权机制；三是立足本土特色，做强“黄石臻选”品牌，推动直播电商与实体经济深度融合。

下一步，黄石市市场监管局将以此次培训为契机，持续加大《直播电商监督管理办法》宣贯力度，重点强化直播电商食品经营监管，健全常态化监管机制，精准查处直播电商领域违法违规行为，全力护航全市直播电商行业规范健康、高质量发展。