黄石市市场监管局关于高考、中考期间广告发布行为的合规指引

各广告主、广告经营者、广告发布者：

为维护2025年高考、中考期间广告市场秩序，保障考生及家长合法权益，现依据《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，结合广告监管重点，从风险警示与合规指引两方面作出如下规范：

一、广告风险提示：十大禁止行为

1.严禁效果保证性承诺：不得发布“高考保分500+”“中考必上重点高中”等对教育、培训效果作出明示或暗示保证的内容，禁止使用“100% 提分”“无效退款（未明确退款条件）”等模糊承诺。

2.严禁虚构信息与噱头营销：禁止发布“命题老师密训”“内部押题卷”“高考移民捷径”等虚构信息，不得以“真题泄露”“教育局内部资料”等噱头吸引流量，尤其禁止利用AI生成技术伪造“命题人访谈视频”“考试院文件截图” 等虚假内容。

3.严禁升学保证性承诺：不得对升学、通过考试、获得学位学历等作出“包录取”“100%上线”“锁定985/211院校”等保证性承诺。

4.严禁虚假推荐与绝对化用语：禁止利用“名校名师”“状元导师”等名义作虚假推荐，不得使用“全国最佳培训机构”“中考提分第一品牌”等绝对化用语。严禁使用AI虚拟人物伪造“名校教授”形象进行课程推荐”。

5.严禁虚构资质与背景：不得在广告中虚构办学许可证、教师资格证、培训成绩等信息，禁止宣传“教育局内部合作”“命题人独家授课”等虚假背景。禁止通过AI合成技术伪造聊天记录、成绩单。

6.严禁校园场景变相广告：严禁在中学教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等物品上直接或变相发布商业广告（含剧情演绎、场景植入等隐含推广意图的形式）。

7.严禁虚假案例与不良信息：不得虚构“考生家长好评”“提分案例”等内容，禁止发布含有低俗、暴力或封建迷信的不良信息。

8.严禁志愿填报误导性承诺：志愿填报指导广告需在显著位置标注“非官方指导 信息仅供参考”，禁止作出“100% 录取”“精准锁定院校”等误导性承诺。

9.严禁变相培训广告：不得以“高考学霸经验”“中考冲刺攻略”等名义（实质为培训课程推广）变相发布广告，禁止通过剧情演绎、伪造聊天记录等方式夸大效果。

10.严禁向未成年人推送诱导性广告：不得通过弹窗、私信、自动播放等方式向未成年人用户发送培训广告，禁止利用未成年人形象或者利用AI生成的未成年人形象作培训效果证明。

二、广告合规正面指引：十大规范行为

1.规范自媒体资质公示：通过抖音、微信、小红书等平台发布广告时，需在内容开头或评论区公示办学许可证、营业执照等资质文件，链接直接跳转政府官网或平台备案页面。

2.规范师资信息真实性：涉及师资介绍的，需真实标注教师姓名、教师资格证编号及从业年限，确保信息可通过教育部门官网溯源。使用AI虚拟讲师的，需在画面显著位置标注“虚拟教学形象”，并公示研发主体资质。

3.规范广告标识技术标准：教育类推荐内容需在开头及结尾持续标注“广告”标识；直播、短视频中提及培训内容时，需在画面左上角持续显示“广告”字样。

4.规范提分案例隐私保护：展示“学员提分案例”需提供经学员授权的真实姓名（或匿名化信息）、培训记录及成绩证明（加盖学校/机构公章），禁止遮挡关键信息或虚构学员身份。

5.规范图文广告标题与标注：微信公众号、微博等平台的图文广告标题不得使用“最后1天！高考绝密押题曝光”、“内部文件流出！中考必考题型”等误导性表述，需在正文首行加粗标注“广告”。

6.规范志愿填报指导表述：涉及志愿填报指导的广告，必须在页面顶部和底部显著位置标注“非官方指导 信息仅供参考”，字体大小不小于正文主体字的80%，避免使用“保录”“必上”等诱导性词汇。

7.规范校园场景广告禁区：严禁在中小学教材、校服、校车等学习用品及校园内部场景中发布任何形式商业广告，确保教学环境纯净。

8.规范互动广告标识要求：通过评论区、私信等形式推送培训信息时，需与正文广告同等标注“广告”标识（如在信息开头加【广告】前缀），禁止以 “一对一咨询”名义发布违规内容。

9.规范直播短视频广告标识：直播、短视频广告中涉及培训内容的，需严格遵守“广告”标识持续显示要求，暂停或切换画面时标识不得消失，确保全程清晰可见。

10.规范未成年人广告保护：面向未成年人用户的平台（如青少年模式），不得推送任何培训广告；非面向未成年人的平台，需设置“未成年人广告过滤”功能，避免向18周岁以下用户推送培训类商业信息。

本指引重点强化户外、互联网及自媒体教育广告合规要求，各市场主体需严格对照《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等相关法律法规落实主体责任。黄石市市场监管局将加大监测执法力度，对违法广告依法从严查处，切实维护考试期间广告市场秩序。