黄石市市场监督管理局

关于中秋国庆期间广告发布提醒告知书

全市各广告主、广告经营者、广告发布者、互联网平台、直播电商经营主体：

2026年中秋、国庆双节来临，节日促销、展会展销、直播带货、文旅宣传等广告营销活动集中增多。为规范全市广告发布经营行为，防范化解虚假违法广告风险，营造风清气正、安全放心的节日消费环境，依据《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等法律法规，现就双节期间广告发布有关事项提醒告知如下：

一、坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，弘扬家国情怀、中华优秀传统文化，契合社会主义核心价值观。

1.不得使用或者变相使用国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；

2.不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；

3.严禁“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语；

4.不得损害国家尊严利益、妨碍社会安定、危害人身财产安全、泄露个人隐私；

5.不得妨碍公共秩序、违背公序良俗；

6.不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力内容；不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；

7、不得以宗教名义、宗教符号、宗教人物形象开展商业营销炒作；

8. 不得妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；

9. 严禁借中秋、国庆重大节点搞不当商业营销，不得恶搞节庆主题、戏谑家国题材，杜绝蹭节日热点进行低俗炒作营销行为。

二、聚焦重点领域，规范广告发布行为

（一）药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械广告（三品一械）

1、严格执行广告审查制度，必须按照审查核准内容发布广告，依法标注广告批准文号、法定警示提示用语。

2.严禁发布“神医”“神药”类广告，不得假冒名医、冒用专家名义开展宣传；

3.禁止宣称治愈率、有效率、保证治愈等功效承诺，从严查处宣称可以治愈癌症、绝症等误导群众健康的宣传；

4.不得明示、暗示产品可以包治百病、适配所有人群；

5.不得引发公众不必要的健康恐慌，不得利用专家、医师、药师、患者等名义形象作推荐证明；

6.保健食品广告必须显著标明“本品不能代替药物”；特殊医学用途配方食品严格按照注册批准内容开展宣传；

7.严禁以健康科普、新闻报道、人物专访等形式变相发布三品一械广告。

（二）医疗（含医疗美容）广告

1.医疗、医疗美容广告应当取得相应广告审查批准，显著标明广告批准文号；

2.医疗美容严禁制造容貌焦虑，不得推介“黑医美”“黑药械”相关产品服务；

3.不得对诊疗、医美效果、安全性作出断言或者保证，不得夸大治疗功效；

4.生活美容机构不得发布医疗美容广告；

5.禁止借用科普、访谈、人物专访等变相发布医疗、医疗美容广告。

（三）教育培训广告

1.严禁在主流媒体、互联网、公共场所、校园周边发布校外培训广告；

2.严查夸大培训效果、误导教育观念、制造家长焦虑的培训广告；

3.公务员考试、军队文职考试、职业技能培训广告，不得虚构、冒用国家机关名义，不得宣称所谓命题人员参与培训；

4.不得发布扰乱就业市场秩序的虚假培训宣传。

（四）化妆品广告

1.化妆品广告不得夸大美容护肤功效；普通化妆品不得宣称医疗、治疗功效；

2.禁止使用绝对化用语，引证数据、试验结论应当真实完整、可以自证；

3.不得利用医疗人员、专家名义为化妆品做推荐证明。

（五）房地产广告

1.不得对规划或者建设中的交通、学区、商业配套作虚假许诺；

2.房源信息、价格、面积必须真实准确，严禁虚构房源、虚假标价；

3.严格遵守房地产广告相关规定，禁止各类误导购房者的宣传话术。

（六）酒类广告

1.不得诱导、怂恿饮酒、宣传无节制饮酒，不得暗示饮酒可以消除压力、缓解疲劳；

2.禁止在面向未成年人传播的媒介发布酒类广告；

3.酒类宣传不得使用医疗功效类表述，严禁使用“特供”“专供”等违规词汇。

（七）近视防控广告

1.严禁混淆真性近视、假性近视概念；

2.禁止使用“康复”“恢复视力”“降低度数”等虚假误导性表述；

3.不得宣称普通产品具备治疗近视的功能。

（八）长江禁渔相关广告

严格落实长江禁渔工作要求，严禁发布非法渔获、禁捕水生生物的销售宣传广告，不得虚假宣传“长江野生鱼”等内容。

（九）普通食品广告

1.普通食品广告不得明示或者暗示具有疾病预防、治疗功能，不得宣称保健功效；

2.月饼、蟹卡、节令食品宣传不得炒作天价、宣扬奢靡攀比之风；

3.食品产地、成分、品质、检测数据等引证内容必须真实，来源可核验；

4.不得以借用专家、患者名义，误导消费者认为普通食品具备调理疾病作用。

（十）旅游广告（含旅行社、景区、民宿酒店）

1.旅游宣传内容必须真实准确，不得以“低价游”“免费游”“零元团”作为噱头，隐瞒自费项目、强制购物等隐性消费；

2.不得虚构独家景点、VIP专属服务、酒店配套等不存在的服务内容；

3.行程、食宿、交通、退费规则等关键信息应当清晰展示，不得使用小字隐藏限制条件；

4.研学游、周边游宣传不得虚假承诺师资、安全保障等内容。

（十一）互联网（含直播）广告

1.直播带货、短视频推广、软文植入、种草评测、弹窗广告、明星代言等商业广告，必须清晰显著标注“广告”标识；

2.不得利用AI伪造人物形象进行不当宣传营销；

3.不得发布“大字吸睛、小字免责”“萝卜坑式引证”“选择性标示有利信息”广告；

4.绝对化用语、引证内容、免责提示必须清晰醒目，不得以极小字体、一闪而过语音等方式隐藏不利交易条件；

5.直播过程中的商业广告内容要合规，广告责任主体要清晰；直播宣传引用的数据、效果承诺，广告主必须能够自证。

（十二）养老服务广告

1.严禁虚构养老床位、康养配套、医疗照护能力；

2.不得以“养老投资”“以房养老”名义诱导投资理财，不得许诺养老项目高回报；

3.严禁夸大普通保健品、理疗器械对老年疾病的治疗作用，不得制造老年人健康焦虑；

4.养老宣传不得设置隐藏条款欺骗误导老年消费群体。

（十三）金融领域广告

1.无相应资质不得开展金融营销宣传；

2.严禁“保本保收益”“零风险”“稳赚不赔”等收益保证类宣传；

3.风险提示应当醒目突出，不得使用小字弱化风险警示；

4.不得发布涉虚拟货币、非法集资、征信洗白、消除逾期等虚假违法广告；

（十四）特种设备广告

1.宣传内容应当与许可资质、检验检测报告保持一致，不得虚构设备安全性能；

2.严禁使用“零故障”“永不损坏”等绝对化用语；

3.不得冒用检验机构、专家名义证明设备安全；

4.不得对特种设备安全性能做虚假误导宣传。

（十五）展会展厅广告

1.展会主办方落实主体管理责任，加强参展商宣传物料审核；

2.参展单位不得虚假宣传商品产地、等级、功效、获奖荣誉；

3.不得以科普宣讲名义变相推销产品，严禁虚假演示误导现场消费者。

双节期间，全市市场监管部门将加大线上线下广告监测、巡查检查力度，聚焦上述重点领域，依法从严查处虚假违法广告。请全市广告相关经营主体认真开展自查自纠，及时整改消除广告宣传风险，共同维护黄石节日广告市场秩序。